Original: http://oz.stern.nyu.edu/io/network.html
При аналізі інформаційних технологій галузі, часто можна почути такі терміни, як переможець отримує все, позитивного зворотного зв’язку і “нестійкий ринків” – є загальне враження, що успіх породжує більший успіх, і що ранній успіх має вирішальне значення. Найбільш важливим базовим економічним поняттям тут є те, що вплив мережі – той факт, що більш високе використання деяких продуктів робить їх більш цінними. У той час як фірми часто бачать мережеві ефекти, де вони не існують (це було широко поширене нездужання під час буму доткомів), немає ніяких сумнівів, що вони відіграють вирішальну роль у формуванні економіки цілого ряду галузей.
Що означає “вплив мережі”?
Продукт показує позитивний ефект мережі при більш використання продукту будь-яким користувачем підвищує цінність продукту для інших користувачів (а іноді і всіх користувачів). Хоча формально і відрізняється від більш загальної концепції, ніж мережевих зовнішніх факторів, велика частина теорії, що лежить мережевих ефектів була розроблена для вивчення мережевих зовнішніх факторів, і ці два терміни до сих пір використовуються як взаємозамінні. Ви можете отримати чітке уявлення про відмінності між цими двома поняттями, читаючи Мережа зовнішніх чинників (ефектів) Стена Лібовітца. Інші терміни, які відносяться до того ж (або пов’язаних з ними) ефекти включають позитивні зовнішні фактори і з боку попиту економії від масштабу. Огляди досліджень з економіки мережевих ефектів можна знайти в Економайдса 1996 і Фаррела і Клемперера 2001.
Наскільки загальний вплив мережі?
Мережеві ефекти були вперше вивчені в контексті телекомунікації на початку 1970-х років (один з найбільш ранніх робіт по темі Рольф 1974). Сьогодні вони широко визнані в якості найважливішого аспекту промислової організації ІТ-галузі, а також поширені в найрізноманітніших галузях економіки, в тому числі програмного забезпечення, мікропроцесорів, телекомунікацій, електронної комерції та електронних торгових майданчиків. Емпіричні дані мережевих ефектів були знайдені в товарних категоріях, як різноманітні, як електронні таблиці (Бріньолфссон і Кемерер 1996), бази даних (Гендел 1995), мережеве обладнання (Форман 2001) і DVD-плеєри (Дреноув і Гендел 2003)
Глибший погляд на вплив мережі
Є більш складний і тонкий набір економічних проблем, які можуть лежать в основі цієї простої характеристику мережевих ефектів. Нижче наводиться короткий опис деяких з них:
• Прямий вплив мережі: найпростіші мережеві ефекти є прямими: збільшення використання призведе до прямого збільшення вартості. Оригінальний приклад телефонної служби є хорошою ілюстрацією продукту, який відображає прямий вплив мережі. Це свого роду мережевий ефект моделюється більшості робіт в цій галузі, в тому числі робіт Кац і Шапіро 1985 і Фаррел і Салонер 1985, які багато вчених вважають найвпливовішим.
• Непрямий вплив мережі: ефекти можуть також мережеві бути непрямим, коли підвищення у використанні продукту нереститься виробництва все більш цінних супутніх товарів, і це призводить до збільшення вартості вихідного продукту. Наприклад, в той час як є деякі ефекти, прямі мережі, пов’язані з Windows (що випливають із сумісності файлів), непрямі мережеві ефекти, що виникають в результаті підвищення якості і працездатності додаткового програмного забезпечення додатків, ймовірно, набагато важливішим. Економайдс і Салоп 1992 за умови, один з найбільш ранніх структур і розуміння економіки непрямих ефектів мережі; цікава недавня стаття Черч, Гендел і Краузе стверджує, що непрямі мережеві ефекти також приводять до прийняття зовнішніх факторів.
• Двосторонній вплив мережі: вплив мережі також може бути двостороннім: збільшення використання по одному набору користувачів збільшує вартість додаткового продукту до іншого певний набір користувачів, і навпаки. Обидва Роше і Тіроль 2001 і Армстронг 2002 забезпечують доступним і чітко роз’яснено огляди. Апаратні засоби/програмні платформи, пристрій зчитування/запису програмного забезпечення пари, торгові майданчики і відповідні послуги відображення такого роду мережевих ефектів. У багатьох випадках можна думати про непрямі ефектів мережі як односпрямованого версії двосторонніх мережевих ефектів.
• Локальний вплив мережі: мікроструктура лежить в основі мережі зв’язку часто впливає на скільки мережеві ефекти матерії. Наприклад, хороші відображає ефекти локальні мережі, коли замість того, будучи під впливом збільшення розміру призначеної для користувача бази того чи іншого продукту в цілому, кожен споживач безпосередньо впливають на рішення тільки як правило, невелику частину інших споживачів, наприклад, ті він або вона “пов’язано” з допомогою основний соціальний або бізнес-мережі (миттєвий обмін повідомленнями є відмінним прикладом продукту, який відображає локальні ефекти мережі). Ступінь кластеризації в мережі, а також обсяг інформації, кожен клієнт має може стати актуальним у цьому контексті.
Ось ранній документ, який вивчав локальні ефекти мережі і складну мережеву структуру. Існує в даний час все більше літератури вивчає найбільш загальні мережеві ігри. Ці нові моделі активно черпати з “науки мереж”, а також гарне місце, щоб почати розуміти це, прочитавши чудовий огляд Марка Ньюмана про структуру і функції складних мереж.
• Сумісність і стандарти: щоб ІТ-продуктів, щоб отримувати вигоди від мережевих ефектів один від одного, вони повинні бути сумісні. Це часто створює стратегічні компроміси для фірм, між продуктивністю і забезпечення сумісності еволюціонують виробничих ліній, а також між відкритості і контролю основних технологій. Крім того, забезпечуючи еволюцію загальних технологічних стандартів має вирішальне значення в мережевих галузях, що може бути важко, коли конкуруючі технології фірми кожен хоче, щоб їх наукові дослідження та розробки були добре представлені. Книга Шапіро та Варіан мають дуже глибокий матеріал з цих питань; цікава недавня формальна модель нормотворчої забезпечується Фаррелл 1996
Кілька економічних наслідків
Коли збільшення використання призводить до збільшення вартості у всіх користувачів, це створює форму зростаючої віддачі, яка змінює характер конкуренції по суті. Теорії конкуренції в мережевих галузях підкреслюють залежність шляху результатів, і припускають, що ранні висновки мають важливе значення, за своєю природою нижчі продукти часто домінують чудові продукти, і впливати на очікування клієнтів грає вирішальну роль в “перемозі” на мережевому ринку. Роботи Брайана Артура особливо повчальні за деякими з цих питань.
Ця зростаюча віддача часто призводять до рівноваги, в якому одна фірма або продукт домінує сегмент галузі. Свідок майже повне управління компанії Microsoft по продуктивності офісу і ринку настільних систем операційної США, а також суттєві прибутки, яку вони здатні генерувати з цих лінійок (в поєднанні з операційним прибутком в понад мільярд доларів на місяць). Чи є це ефективний результат був одним з другорядних пунктів обговорення останнім часом Microsoft антимонопольний суд, і цікаві перспективи були надані, зокрема, Франклін Фішер, Річард Шмаленсі і Ніколас Економайдс. Деякі з цієї дискусії передбачає, що через постійну загрозу вступу, структура рівноважний ринок мережевої галузі часто початкового стримуванні (а не звільненій) монополія, з встановленої базою користувачів, яка виступає в якості стримуючого кошти; ця ідея була змодельована формально Фуденберг і Тіроль 2000; наслідки в’їзний загрози на здатності мережевого монополіста до прайс-дискримінаційний характер вивчається в Сундарарайан 2003.
Інші посилання, які я вважаю цікавими та корисними
- Роботи Брайана Артура: деякі з його читаються робіт по зростаючій віддачі, залежність від траєкторії і технологічні блокування, коли в компанії конкурують на ринках з мережевими ефектами (і пов’язаних з ними характеристик).
- Економіка мереж: сайт Ніколаса Економайдеса, присвячений мережевий економіці, справа Microsoft, політики телекомунікацій та суміжних предметів. Чудовий збірник посилань на науково-дослідні роботи з даного питання.
- Сторінка Стена Лібовітца: багато інформації і посилань, а також інформацію про його книгах. Якщо ви відносно нове до теми мережевих ефектів, я настійно рекомендую його статтю Зовнішні фактори мережі (впливи)
- Структура та функції складних мереж: Великий огляд «наука мереж», що охоплюють теми, які включають випадкові графи, відмінну основу для моделювання структури і динаміки мереж, економічного чи іншого характеру. Написано Марком Ньюманом, який є досить плідним на цю тему. Інші цікаві сайти по тій же схемі, включають Сторінку з посиланням та ресурси стосовно безмасштабних і малих світових мереж від Міжнародної мережі для аналізу соціальної мережі.
- Переломний момент: книга Малкольма Гледвелла про динаміку епідемій і пов’язаних з ними соціальних явищ. Для тих, хто зацікавлений в заглиблюючись в структурні і динамічні аспекти мережевої економіки, читаючи цю книгу, зобов’язаний генерувати ідеї.
Copyright © 2003-2006 Arun Sundararajan.
