14.02.2019

Apple попереджає про нижчі доходи, звинувачуючи повільніший продаж у Китаї

Original: https://tidbits.com/2019/01/03/apple-warns-of-lower-revenues-blaming-slower-sales-in-china/

 

Вперше із 2002 року, компанія Apple переглянула свої рекомендації для інвесторів, зниження оцінки доходів за 1 квартал 2019 року до $ 84 млрд, по порівнянні з ранньої проекції листопадовому $ 89 до $ 93 млрд. У відкритому листі до інвесторів, генеральний директор Тім Кук звинуватив дефіцит в першу чергу на «економічного уповільнення», особливо на ринку Великого Китаю, що призводить до зменшення продажів iPhone, Mac, і IPad. Зростання ВВП Китаю в вересні 2018 року квартал був другим найнижчим за останні 25 років, і Apple, також вважає, що зростання торгівлі напруженість у відносинах зі Сполученими Штатами, зіграла свою роль в уповільненні економічного зростання Китаю. Незважаючи на проблеми в Китаї, Apple розраховує встановити весь час запису доходів у Сполучених Штатах, Канаді, Німеччині, Італії, Іспанії, Нідерландах і Кореї.

Хоча повільніші продажі iPhone в Китаї становлять левову частку доходів від Apple, Кук визнав, що оновлення iPhone не були настільки сильними, як Apple, на їхню думку, і на інших ринках. Він перерахував три причинних фактора, кожен з яких варто розпакувати:

  • «Споживачі пристосовуючись до світу з меншою кількістю субсидій носіїв.» Айфони, здавалися дешевше, кілька років тому, коли вона була стандартною (принаймні, у США) для людей, щоб купити авіаносні субсидуються айфона в обміні за те, що замкнено в дорогий 2 рік стільникового план. У 2014 році, наприклад, ви могли б заплатити $ 199 за iPhone 6-далеко від сьогоднішніх $ 749 iPhone XR і значно менше, ніж $ 1449 топ-оф-лайн iPhone XS Макс. Навіть якщо програми розстрочки iPhone залишаються загальними, клієнти, як і раніше бачать, що разовий цінник, який був раніше прихованим. Плюс до всього, розстрочка платежу iPhone приходить у верхній частині плану клітин, а не в комплекті, навіть якщо суми співставні з клітинними плани минулих років, частка iPhone є більш очевидною.
  • «Долар сила, пов’язані з підвищенням цін.» Незалежно від того, як люди платять за айфони, ціни списку останніх моделей помітно вище. Apple, також підняли ціни на Apple, Watch, IPad Pro, і навіть аксесуарів, таких як Apple, олівець і Smart Keyboard Folio. Це твердження про силу долара США означає, що зростання може бути необхідний для підтримки валового прибутку на продуктах, які також, ймовірно, більш дорого будувати. Незалежно від причини, підвищення ціни сповільняться розпродажі багато людей бачили стратосферних цінники на нових айфонах і вирішили почекати ще один рік.
  • «Деякі клієнти, користуючись значно знижені ціни для заміни батареї iPhone.» Будемо сподіватися, що це випадок непередбачених наслідків. Починаючи з iPhone 6, 6с, і SE, Apple тихо знижується продуктивність на айфонів зі слабкими батареями , щоб уникнути несподіваних відключень. Коли було виявлено, що зміна, в результаті оглушливий крик викликав Apple, щоб знизити ціну заміни батареї від $ 79 до $ 29 для всіх 2018 року (див. «Apple вибачається для випуску iPhone батареї, краплі заміни ціни на $ 29» 3 січня 2018). Більш низька ціна змусила багатьох людей замінити батареї в старих айфонів, а не модернізації, а охоплення виховав багатьох інших про корисність і можливості заміни батареї. Якби Apple, грала карти продуктивності IOS по-різному, багато інших людей могли б оновити.
  • Розмір iPhone? Три попередні елементи можуть бути об’єднані в загальну категорію «нових айфонів Apple, ненабагато краще, ніж те, що я повинен виправдати ціну.» Хоча Кук не вдаватися в подробиці, я вважаю, наполегливе від Apple на створення айфонів ніколи більше їсти також знижується апгрейди. Багато людей скаржилися мені про те, як вони не оновлюють систему з iPhone 5S, iPhone 6 або iPhone SE в основному тому, що нові моделі настільки значно більше.

Настільки, наскільки скорочення доходів від Apple не є гарною новиною, Кук доклав зусиль, щоб викликати яскраві плями у фінансах компанії. Зокрема, дохід за межами бізнесу iPhone збільшився майже на 19% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Популярність годинників Apple серії 4 і AirPods призвела до зростання доходів Wearables майже на 50% у порівнянні з минулим роком, і Apple визнала, що не може зробити достатньо для задоволення попиту. Продажі iPad Pro і MacBook Air також були обмежені через проблеми з постачанням.

Так ні, Apple не приречена, хоча, безсумнівно, будуть експерти приходять до такого висновку. Реальний питання полягає в тому Apple, може зробити, щоб збільшити продажі в Китаї. У травні 2017 року аналітик Бен Томпсон Стрейтчері зазначив у компанії Apple Китаю проблеми,  що найважливіший рівень стека смартфонів в Китаї WeChat, а не IOS, і розширення, будь-який з інших сервісів Apple, які підтримують платформу блокування по прибуттю. Томпсон каже:

Конні Чан з Андрессен Горовіц намагався пояснити в 2015 році, наскільки інтегрований WeChat це в повсякденному житті майже 900 мільйонів китайців, і що інтеграція тільки зростає з тих пір: кожен аспект життя типового китайського людини, а не тільки онлайн, але і вимкнення проводиться з допомогою однієї програми (і, в тій мірі, використовуються інші додатки, вони часто гри обнародувано через WeChat).

Там немає нічого в будь-якій країні, яка порівнянна, зокрема, властивості Facebook (Facebook, Messenger і WhatsApp), до якого WeChat зазвичай порівнюються. Усі ті про зв’язок або витрачати час: WeChat є те, що, але і для читання новин, для вітають таксі, для оплати обіду (спробуйте і оплатити готівкою на обід, і ви будете виглядати луддитів), для доступ до державних ресурсів, для бізнесу. Для всіх намірів і цілей WeChat є ваш телефон, і в набагато більшому ступені, в Китаї, ніж де-небудь іще, ваш телефон усе.

Іншими словами, для людей за межами Китаю перехід від iPhone до Android є нетривіальним. Ви б втратили доступ до всіх ваших додатків iOS, ви не могли б так легко спілкуватися з друзями за допомогою iMessage, ви б не мали Apple Pay або могли використовувати Apple Pay Cash, ви не могли б мати Apple Watch, ви втратите доступ до бібліотеки фотографій iCloud, інтеграція з вашим Mac буде страждати, і так далі. Android має альтернативи для всіх цих функцій екосистеми Apple, але перехід на них був би болючим.

Для китайських користувачів, які покладаються на WeChat, однак, iPhone – це ще один смартфон, який повинен конкурувати з кожним оновленням на своїх апаратних заслугах і сприймається цінністю бренду проти врожаю досить хороших китайських телефонів Android. Це, швидше за все, означає, що підхід компанії Apple до річного випуску нових iPhone може завдати шкоди в Китаї в такі роки, як цей.

About The Author

admin

Comments are closed.